图：游客在祈旺树打卡拍照

在豫园古香古色的飞檐下，一群年轻人正围着一棵挂满“仙贝”、“雪饼”的金色祈旺树写下心愿。这是在旺旺“豫见旺旺 必定会旺”豫园限定快闪店的日常景象，店内“财运旺”、“事业旺”、“身体旺”、“桃花旺”等标语与络绎不绝的打卡人群，映照出当下年轻人对祈福的热情。10月17日至22日，旺旺经过将零食与祈福文化结合，不但让限量礼盒销量激增，更使旺旺x豫园限定快闪店变成Z世代的“精神补给站”，这也精准切中了当代年轻人在不确认环境中寻求心态安慰的情感需求。

图：游客在“指定会旺”财神旺仔打卡点拍照

金融升温：零食怎样变成“好运符号”

快闪店内，88元的“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”当做主打产品赫然映入眼帘。礼盒用14寸行李箱包装，有红色、蓝色、粉色、白色四种颜色，颜值与实用兼具，礼盒内有以下旺旺产品：56个民族版仙贝、56个民族版雪饼、芝士仙贝、炙烤玉米味仙贝、物语仙贝、旺旺厚雪烧泰式风味、蟹黄味烧米饼、黑糖啵啵雪饼、草莓奇亚籽味米饼、蓝莓山药味米饼产品。

图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒

但最受欢迎的实际上并非礼盒本身，而是随机附赠的“旺运锦囊+旺运手机贴”盲盒。四个版本（财运旺、事业旺、身体旺、桃花旺）对应年轻人最重视的生存议题，有花费者坦言：“抽到‘事业旺’手机贴后，立刻发朋友圈说‘接到旺旺offer’！”这种情感投射与近年爆火的手串、星座运势一脉相承。旺旺巧妙将零食从“充饥工具”转化为“好运媒介”，与豫园及城隍庙原本的祈福文化构成共振。

图：限定版旺运锦囊

图：旺运锦囊与旺运手机贴

产品策划：从口味革新到情感定制

旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒中的56民族版雪饼/仙贝，不但呼应民族团结主题，更经过“收集全56民族”理念激发收藏欲。快闪店现场的56民族旺仔人偶和身穿56民族服装的导购人员，更进一步强化了这一民族特色属性。而黑糖啵啵雪饼、草莓奇亚籽米饼等新口味，则瞄准年轻花费者对“健康+趣味”的双重需求。值得注意的是，礼盒附赠的抽奖机会（金条、旺运潮服等）将“短期惊喜”与“长期好运”绑定，适合金融中“物质奖励+精神寄托”的双重特性。

图：快闪店现场的56民族旺仔人偶及56民族服装导购

图：限定版旺运潮服

线下感受：仪式感怎样催化社交传播

快闪店设置的多处互动点位，如祈旺树挂卡、财神旺仔合影框，均强化了祈福行为的仪式感。现场约70%的游客会完成“购置礼盒-挂祈愿卡-打卡拍照-抽奖”全流程，而“56民族旺仔天团”人偶的巡游，更变成家庭客群的焦点——孩子们拥抱人偶的照片在社交媒体广泛传播，将花费行为转化为可分享的情感故事。

图：56民族旺仔人偶受中外游客追捧

营销的底层逻辑

旺旺此次行动大受欢迎，源于对年轻人心态的精准把握：一领域，金融不确认性加剧使年轻人寻求低成本心态安慰（如锦囊、手机贴、零食等小物件）；另一领域，娱乐化表达（如“指定会旺”标语）消解了常规迷信的沉重感，更适合互联网语境。旺旺将这一逻辑与品牌经典IP结合，使“旺”从一句口号变为可触摸的感受。

图：夜间华宝楼巨型发光旺仔，手执“豫见旺旺必定会旺”卷轴

图：游客在“指定会旺”财神旺仔打卡点拍照

祈福金融的可持久性探索

旺旺x豫园限定快闪店虽然只有六天，但快闪店结束后，经过旺旺的线上渠道仍能够买到旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒，并延续抽黄金大奖行动，构成线下引流、线上复购的闭环。而在10月25日晚上8点，抖音的罗永浩“交个朋友直播间”也会推出这款限量礼盒，而且是“真限量”开卖。将来，旺旺品牌或可进一步挖掘祈福场景，将旺旺的零食与祈福开展更为深度的绑定。旺旺的尝试证明，零食产业的下一个增加点，或许在于能否将“吃”转化为一种有温度的情感实践。

?图：抖音官方罗永浩直播间战报

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