近日，紫燕百味鸡“篮球校园行”行动相继走进西安电子科技大学、湖北大学和我国矿业大学（徐州），以青春活力的篮球运动为沟通媒介，与Z世代群体展开深度互动。此次行动经过将品牌植入校园高参与度的体育场景，达成了品牌精神与校园文化、学生日常生存的有机融合，展现了紫燕持久深耕年轻花费行当的战略决心与革新实践。

锚定Z世代需求，深耕年轻化战略

当做当前花费行当的核心力量，Z世代群体既注重产品本身的品质与口味，更追求花费流程中的感受感、社交属性与情感认同。紫燕百味鸡深刻洞察这一需求变动，将“年轻化”确立为品牌进展的核心战略之一，以“大学城+大厂食堂”双场景为核心系统化推进，构成对年轻群体的精准覆盖，目前已入驻全国70余所高校，覆盖北京、上海、武汉、西安等核心城市。此次篮球校园行行动，正是该战略在校园端的具象化落地，经过体育场景与品牌文化的深度融合，进一步强化Z世代对品牌的场景认知。

真相上，此次篮球校园行并非紫燕年轻化探索的偶然之举，此前品牌曾经过多维度举措积累了扎实的年轻顾客基本。在跨界联名领域，品牌与三养食品协作的“辣不设限”联名行动获取了显著成效，双方一同推出火鸡辣酱风味联名产品，以辣味革新精准触达年轻花费群体，强化品牌潮流属性。与此同时，紫燕还与淘宝闪购携手亮相ChinaJoy，经过线上线下联动的方法触达更广泛的年轻花费群体。在数字化营销领域，紫燕百味鸡不但开展了探店直播，还革新性地推出溯源直播，带领花费者直击上游原料养殖基地，见证产品从农场到餐桌的流程。那些多元化的营销举措一同构建了紫燕百味鸡与年轻花费者沟通的立体渠道，有效提升了品牌的年轻化形象。

革新研发提升产品力，严守食安筑牢增加根基

在经过多元化营销触达年轻群体的与此同时，紫燕百味鸡深知，产品力才是品牌长久进展的核心引擎。为此，品牌在产品研发与革新上投入了大量精力，设立了迅速响应行当需求的产品迭代机制。据悉，紫燕百味鸡已构成了每月上新的产品研发节奏，持久为行当注入新鲜感。其研发团队紧密跟踪花费动向与口味变动，聚焦风味革新与场景适配两大方向。2025年以来陆续推出茶卤系列、熏卤系列、川渝手撕鸡等新品，迅速变成线上线下渠道的爆款，其中川渝手撕鸡经过精准营销多次登顶抖音区域产业产品成交榜TOP1。这种持久持久的产品革新，不但充足了品牌的产品矩阵，吻合了Z世代追求多样化的味蕾感受，也直观地展现了品牌旺盛的生命力与行当敏锐度。

而在产品革新的背后，紫燕百味鸡始终将食品保证看作品牌进展的“生命线”，以严格的质量治理体系夯实品牌根基，让年轻花费者吃得放心。经过持久推进数智化供应链升级，紫燕达成了从原料采购到生产加工、仓储物流的全链条质量管控。目前，公司已设立健全的供应商治理体系，对原材料实施严格的准入标准和质量检测；在生产环节，公司采用ISO9001质量治理体系、HACCP体系等国际通用的食品保证治理标准，确保生产流程的可控可靠。值得一提的是，紫燕还引入了先进的全程冷链物流系统，经过数字化温控技术，保证产品在运输和销售环节的品质稳定。

经过与Z世代设立深度情感链接，以革新产品吻合多元化需求，并以过硬品质夯实品牌信任，紫燕百味鸡不但在打破常规卤味花费的边界，更在稳步构筑面向将来的核心角逐力。展望前路，植根于深厚产品力与品牌力的紫燕百味鸡，有望在与年轻群体的同频共振中，开创卤味花费的新格局，书写新的增加篇章。

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