近日，大润发M会员店与蒙牛携手，在常熟M会员店开启了 “M²战略协作”发布会，并推出双方联合研发的首款新品“现代牧场A2β-酪蛋白有机鲜牛奶”，产品在M会员店首发亮相，变成全场焦点。上新首日即引发抢购热潮，迅速引领高端鲜奶花费新潮流。

?图：M会员店与蒙牛战略协作暨新品上市发布会现场

全国唯一新品首发 引领健康新动向

伴随花费动向的持久变动，当下花费者对乳品的需求已从基本营养进阶到精准健康，有机生存也变成品质刚需。

蒙牛鲜奶事业部行当治理中心品牌总监韩笑在新品首发仪式上表示，蒙牛当做我国乳业标杆，始终保持“更营养、更智慧、更绿色”的战略方向持久发力，始终坚守品质初心，聚焦花费者、花费需求，以革新驱动产品迭代。持久健全“从牧场到奶杯”的全产业链质量治理体系，用数字化、智能化技术覆盖养殖、加工、物流等各个环节，确保每一瓶牛奶质量过硬，品质上乘。这也与M会员店为顾客持久给予高品质、健康保证的产品理念不谋而合。鉴于此，蒙牛与M会员店深度战略协作一同推出蒙牛现代牧场4.0有机A2β-酪蛋白鲜牛奶。

图：蒙牛现代牧场4.0有机A2β-酪蛋白鲜牛奶在M会员店上架亮相

这款战略新品严选有机奶源，每百毫升含4.0g优质乳蛋白、130mg原生高钙，单瓶A2β-酪蛋白≥2.37g，吻合健康营养高标准，与此同时更亲和易吸收；小规格PET便携瓶搭配多巴胺配色，既贴合年轻花费群体需求，也与M会员店渠道特色完美契合。借助M会员店的渠道长处，触达更多高端花费者，让健康生存的方法走进更多家庭。

“产品+感受”双驱动策略 打造沉浸式会员感受

大润发M会员店行当营销部负责人陆璐表示，M会员店始终致力于为会员给予高品质的产品、超越期待的真诚业务、持久创造新鲜感，为会员打造卓越的花费感受。此次与蒙牛现代牧场的协作，是双方在健康食品领域的关键突破。该款新品不但适合M会员店健康、保证、高品质的严苛选品标准，更以革新配方，精准吻合了会员对鲜奶的进阶营养需求。

与此同时，M会员店持久以“产品+感受”双驱动策略，联合蒙牛现代牧场将新品发售打造变成一场独特的沉浸式会员感受。行动现场不但为会员带来高品质珍稀鲜奶的全新感受，另有专属DIY饮品、融合咖啡等定制风味特调尝新试饮专区，解锁鲜奶多场景饮用方法。设置打卡互动行动，从牧场、奶源、奶牛、产品出发，将有机环保理念植入行动，顾客熟悉产品的与此同时打卡互动，在小红书掀起ugc传播热潮。线下招揽花费者驻足感受、线上社交裂变，新品种草火速出圈。

图：顾客现场互动感受新品上市

强强联合深度协作 持久打造更高品质产品

此次协作是M会员店与蒙牛现代牧场在品质花费领域的深度探索。将来，双方将整合长处资产，以会员需求为核心，围绕产品研发、供应链优化、顾客需求、营销业务等领域深度协同，为会员打造更精准、更高标准的健康乳品办理方案，一同促进我国乳品花费的品质升级。

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