图：旺旺豫园快闪店遭受众多游客的打卡喜爱和进店购置

10月17日至22日，上海著名旅游景点——豫园商城中心广场，以“豫见旺旺 必定会旺”为主题的旺旺快闪店，在六天内招揽大量游客打卡互动。店内发光“旺”字美陈、金色祈旺树及“指定会旺”财神旺仔打卡点，将国潮美学与祈福文化深度融合，而店外3米高的发光巨型旺仔更变成夜间地标。这场快闪行动的核心产品——“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”，凭借文创属性与“旺运盲盒”策划，甚至呈现花费者为集齐限定版全套旺运锦囊及旺运手机贴反复购置的现象。10月25日晚上8点，该礼盒将登陆罗永浩的“交个朋友”抖音直播间，试图经过头部主播的流量势能，将区域爆款推向全国行当。

图：抖音官方罗永浩直播间战报

图：豫园中心广场的旺旺快闪店，红色调国潮策划与古建筑构成视觉碰撞

文旅跨界怎样激活零食花费新场景

快闪店策划紧扣豫园文化底蕴，店内布局强化互动感受：左侧祈旺树悬挂雪饼造型祈福卡，右侧“指定会旺”财神旺仔打卡点协作“这个人今年会很旺”的标语，单日招揽超千名游客拍照分享。现场观察到，约70%的花费者会完成“购置礼盒-悬挂祈愿卡-打卡-抽奖”全流程，表明零食花费已从功能需求转向情感仪式。 礼盒中的“旺运锦囊、旺运手机贴盲盒”变成关键驱动力。四个版本（财运旺、事业旺、身体旺、桃花旺）对应Z世代的焦虑议题，现场有顾客为抽中“事业旺”版本持久购置三套礼盒。这种策划经过轻量级盲盒刺激收集欲，使零食礼盒进阶为社交货币。

图：游客在“指定会旺”财神旺仔打卡点拍照

而此次快闪店核心产品“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”以红色、蓝色、粉色、白色四种颜色的14寸手提行李箱为载体，加上策划精美的红色腰封，不但极具东方美学国潮颜值，而且携带方便，尤其适合来豫园游览的全球游客带回家。手提行李箱腰封的策划以上海众多知名景点例如东方明珠、上海大厦、豫园湖心亭等建筑造型手绘成红色底纹另有一个金色的大“沪”字，象征着指定限量礼盒的豫园上海旅游指定限量身份，满满的细节彰显用心，极具东方文化寓意。腰封正面放大表明了本次旺旺X豫园祈旺主题限定快闪店的上半句主题“豫见旺旺”，背面则放大表明了主题的下半句“必定会旺”，不但体现了豫园乃至整个上海的地域特色，更有旺旺品牌满满的旺运加持！

图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒正面成效图（红色版）

图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒背面成效图（红色版）

零食品牌怎样借力“文旅+直播”双引擎

旺旺当做国民经典零食品牌，不但承载着众多人的童年回忆，与此同时其品牌名也始终具有美好的祈旺祝福寓意。而豫园当做上海城市文化名片与上海节日祈福知名IP，当东方文化国潮秀场遇到经典国民零食品牌，这次相遇协作也注定会招揽两家品牌众多粉丝和顾客的重视。

旺旺此次跨界策略契合当下两大动向：一是文旅IP赋能产品溢价，如苏州盘门景区联合本地品牌推出“鱼跃狮舞”主题零食，经过场景绑定，带动客单价增加；二是直播带货从流量场转为品牌场，如罗永浩直播间曾经在短短三个小时的时间里，带货23件，支付买卖总额超出亿元，创下了抖音直播带货的纪录。而此类协作的底层逻辑是情绪价值产品化。旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒以策划精美的14寸行李箱为载体，内含56民族版雪饼等10款产品，既吻合便携需求，又经过“民族符号+豫园地标”构建收藏价值，规避了常规零食礼盒的同质化角逐。

图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒实拍

罗永浩直播间：从“卖货渠道”到“品牌放大器”

此次旺旺与豫园，另有与罗永浩的协作，并不局限于卖货本身，关于提升品牌作用力另有产品礼盒的知名度，也是综合考量的关键因素。而具体来说，挑选罗永浩直播间具有双重战略意义：其一，老罗受众以25-40岁男性为主，与旺旺礼盒“家庭采购+礼品花费”场景高度契合；其二，罗永浩在一段时间缺乏亲自下场参与直播后，近期恢复亲身带货，本身累积了强话题声量，而老罗的粉丝文化程度广泛较高，其粉丝对文化IP联名款接收度也较高，那些势能叠加到旺旺这次与老罗协作的直播间内，将引发巨大的助力。

图：快闪店现场的56民族旺仔人偶及56民族服装导购迎宾小姐姐

而除了老罗的加持，旺旺自身也为这个限量礼盒的推广增加了大量额外的助力，例如除了礼盒中附赠的限定版旺运锦囊、旺运手机贴之外，购置“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”还能参与线上抽老庙黄金“好运金条”的行动，进一步放大了这一礼盒的“增值感”。

图：一等奖老庙黄金金条（ 5克左右，如老庙黄金同重量金条产品有更新，以实物为准）

挑战与机遇：限量礼盒的长期价值怎样沉淀

尽管快闪店与直播联动能短期引爆声量，但旺旺需办理两大挑战：一是地域性产品全国化适配。豫园礼盒的上海旅游属性较强，需经过直播间反馈调节口味组合，招揽异地花费者；二是祈福营销的可持久性。旺旺或许可将旺运锦囊、旺运手机贴进展为长期IP，结合节气、节日持久推出新主题，避免一次性营销。长期来看，此类跨界有助于旺旺突破零食赛道内卷。此外，在当下这个越来越垂直的时代，经过细分人群达成增加变成了大量品牌的挑选，豫园礼盒瞄准的“祈福人群”同样具备拓展潜力。

图：限定版旺运锦囊

图：旺运锦囊和手机贴

从豫园快闪到罗永浩直播间，旺旺的这次尝试揭示了零食产业的新方向：产品不但是食物，更是文化感受的载体。10月25日的老罗交个朋友直播间成绩将验证，当老罗喊出“豫见旺旺 必定会旺”时，花费者可否愿意为这份情感溢价买单。

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