近日，百事可乐正式宣布大卫·贝克汉姆（David Beckham）时隔20余载再度回归，双方将携手开启“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”品牌理念的新篇章。今年，百事可乐在“渴望就可能”的大主题下，对年轻一代发出更直接的行动倡议——“心怀热爱，皆无辜负（If you love it, it’s never a waste）”，鼓励人们忠于内心渴望，自由奔赴所爱，尽兴享受当下。

“心怀热爱，皆无辜负”，这是百事可乐在最新发布的全球品牌片中传递的价值主张。热爱源自本心，无需犹豫，不必寻求认同。无论这份渴望是关乎宏大理想还是简单快乐，只要听从内心，全情投入所爱，就能倍感雀跃。

大卫·贝克汉姆以自身经历诠释了这种精神，鼓舞了几代青年。百事可乐与贝克汉姆的渊源可以追溯到2000年代初。从2002年的“相扑大战”到2003年的“西部牛仔”再到2004年的“角斗士”，创造了无数经典瞬间。这些年，他也在尝试切换多元角色，无论是在绿茵场上的全情投入，还是骑着摩托车驰骋在空旷的公路，他用实际行动践行那句“心怀热爱，皆无辜负”，鼓励所有人尽情奔赴所爱。

不管在这场渴望征途的哪一站，百事始终并肩时代青年而行，陪伴每一代年轻人的成长。音乐IP“百事校园最强音”扶持年轻音乐梦想，潮流IP“百事盖念店”为中国青年原创设计力量搭建舞台，非遗厂牌“非遗本来就很潮”也随国潮兴起应运而生，百事持续以品牌之力点燃每一代渴望，为年轻人注入向热爱奔赴的底气。

无论时代如何变迁，百事总能找到最能与年轻人深度对话的触点，为热爱蓄力，让渴望变为可能。当游戏、科技成为青年们热爱集结的场域，百事也在积极找寻下一个路口——让热爱交汇，让渴望延续。百事预计将于不久后在中国市场启动“渴望就可能”新一篇章的营销活动，并将解锁突破行业先例的创新营销体验，与青年们共同探索关于时代渴望的更多可能。

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